傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)的竟?fàn)?/h1>

2017-10-02 5699

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不過幾年時間，因特網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所產(chǎn)生的能量和影響力，使現(xiàn)有的所有傳統(tǒng)媒體都刮目相看。網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，勢必引起媒市場的重新劃分，勢必引發(fā)對傳統(tǒng)媒體受眾的爭奪。面對這一切，現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體開始考慮運(yùn)用自己特有的財富進(jìn)行種種探索并主動開始建立自己的網(wǎng)站。傳統(tǒng)媒體人力資源充足，籌集社會資金占據(jù)優(yōu)勢，又有一定的品牌形象，如果說它們真正把新媒體作為一項事業(yè)來經(jīng)營，或許會更加有潛力。

 

但是，遺憾的是，不少傳統(tǒng)媒體塊少對因特網(wǎng)這一平臺的認(rèn)識，缺少在此營建自己勢力范圍的迫切性認(rèn)識，對于這點(diǎn)，報業(yè)起步早于廣播電視，他們正積極加強(qiáng)各網(wǎng)絡(luò)間的合作.，并且注重對網(wǎng)絡(luò)的更深一層認(rèn)識。現(xiàn)階段建立因特網(wǎng)新聞網(wǎng)站，報紙比電視更具優(yōu)勢，但隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的日漸增加，新型傳統(tǒng)媒體的日漸成熟。報業(yè)的這個優(yōu)勢正逐漸消失。電視網(wǎng)絡(luò)新聞反占優(yōu)勢，但趁作為現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體中最具影響力的電視，或許在此時的較量中才真正感到了自身傳播的某些劣勢。所以當(dāng)電視媒體遭遇網(wǎng)絡(luò)媒體時，不少先知先覺的電視機(jī)構(gòu)也就及時地在因特網(wǎng)上建立了網(wǎng)站。借助網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大功能彌補(bǔ)自身傳播的不足與局限。美田廣播與電視新聞制作基金會(RTNDF) 1997年底發(fā)表的一份題為，網(wǎng)上新聞目前的狀況的新煤體調(diào)研報告，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。這份報告的執(zhí)筆者彼得·卓爾曼認(rèn)為，報紙己在網(wǎng)上做了許多成功的嘗試，廣播媒體上網(wǎng)的前途將同樣樂觀.，日前使用網(wǎng)上服務(wù)的電視觀眾，遠(yuǎn)低于使用網(wǎng)上服務(wù)的報紙讀者，所以電視臺上網(wǎng)有著較大的發(fā)展空間日前電視臺網(wǎng)站制作人考慮的是網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，但帶寬問題會在幾年內(nèi)解決，當(dāng)帶寬加大之后，網(wǎng)上新聞就成了互動式電視，電視網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢就顯露出來了。

 

作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)該清是的認(rèn)識到網(wǎng)站的建設(shè)絕作一日之功，網(wǎng)站的運(yùn)作也絕非輕而易舉，它涉及到對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播特性的認(rèn)識和規(guī)律的掌握涉及到對網(wǎng)站建設(shè)和日常運(yùn)作的投入，涉及到內(nèi)部各部門間信息交流和溝通的重新整合，甚至涉及到國家網(wǎng)絡(luò)整體發(fā)展?fàn)顩r和信息傳播整體環(huán)境。在因特網(wǎng)信息的汪洋大海中，網(wǎng)站的誕生與死亡是尋常事，今天，新聞媒體上網(wǎng)易，但要成為有影響力的網(wǎng)站可不易，要想成為網(wǎng)上的“大哥大”則更不易，一不留神還會成為“空站”(沒有什么信息內(nèi)容)、“死站”（很少有人訪問)。因?yàn)橐蛱鼐W(wǎng)上的競爭比傳統(tǒng)新聞?wù)殷w網(wǎng)業(yè)間的競爭來的更為激烈和殘酷。

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